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涂料企業如何在捍衛已有市場的同時開拓新市場?

發布者:飛龍機械 瀏覽次數:903 發布日期:2013-12-11
      當前,涂料行業的競爭越來越激烈,如何在捍衛已有市場的同時,開發、搶占新市場,保溫砂漿設備成為許多涂料企業面臨的新課題。

品牌宣傳的精準性

      隨著生活水平的提高,涂料的實用性、環保功能和裝飾性越來越引起人們的關注,膩子粉設備其市場需求呈上升趨勢。涂料行業是一個低關注度的行業,消費者在不發生購買行為的時候很少關注這個行業,因此涂料企業的品牌宣傳要具有精準性。

品牌打造的差異性

涂料企業如何在捍衛已有市場的同時開拓新市場?

       現在是一個品牌的時代,城鄉居民消費習慣的趨同化,決定了對待一級、二級市場和三級、四級市場的態度大體上還是相同的,即打造品牌,注重宣傳。由于涂料行業的特殊性,大品牌往往成為消費者的購買首選。因此,涂料企業在推廣產品時,干粉砂漿設備要更注重樹立良好的品牌形象。

企業品牌的文化性

       城市潮流往往能帶動農村潮流。涂料作為提高生活品質的一種家居用品,營銷宣傳時要考慮到這種現象。涂料行業要加大在一級、二級市場的宣傳力度,賦予產品一定的文化內涵,使消費者產生品牌文化認同感。如果涂料企業想從三級、四級市場打拼出一片天地,然后再影響一級、二級市場,成功的機會會小很多。所以我們的企業一定要注重對三級、四級市場消費者消費行為的研究,分析消費者的消費偏好,干粉砂漿生產線提高其對企業品牌的認同度。

市場切入的次序性

    隨著經濟的快速發展、教育水平的提高,以及城市化進程的加快,三級、四級市場消費者的消費理念也產生了很大變化。他們的消費方式越來越趨向于理性,品牌、質量以及口碑已經成為決定購買的重要因素。通過搶占三級、四級市場進而進軍二級甚至是一級市場,這樣的想法對于涂料企業來說變得越來越不現實。由下而上的品牌推廣無疑會造成宣傳成本的增加,并且效果也可能不理想。因此,保溫砂漿成套設備涂料企業一定要重視企業進入市場的次序性。

一級、二級市場的輻射性

     隨著一級、二級涂料市場趨向飽和,大的涂料品牌會大力開拓三級、四級市場來作為新的利潤增長點。而三級、四級市場的消費水平、消費理念決定消費者在選擇產品時往往更加謹慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認可度不高,地方性涂料品牌在與一線、二線的大品牌競爭時會很吃虧,市場很容易被吞噬。因此,企業一定要注重利用一級、二級市場的品牌輻射效應,帶動三級、四級市場的開發拓展
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